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_市场成本价格提高 国内运动品牌“涨”声一片

2017-11-19 08:11

“已经上架的产品不会涨价,以后推出的新品可能会涨了。”“今年的秋款新品的确是比去年同期偏贵。”这是记者走进李宁、安踏等体育品牌专卖店了解到的信息。近日,李宁公司发布公告宣布第四季度服装产品价格可能上涨17.9%,鞋产品上涨7.8%;再加上此前安踏、特步、匹克和361度等品牌在订货会上公布的信息,国内五大知名体育品牌的服装和运动鞋产品将集体涨价超过一成。

这已经不是国内运动品牌今年内的第一次提价,部分品牌在3月底时就曾因棉价上涨等成本因素上调了一次产品价格,3个月内再次涨价也引发了诸多争议。在微博、论坛上有不少网民表示:“花国外品牌的价钱,用国产品牌的质量”很难接受。

以“价廉”为卖点来吸引中国消费者,一直都是国内运动品牌的杀手锏。但随着一轮又一轮涨价“永不止步”、涨到多高“皆有可能”的风潮袭来,国内运动品牌的高端产品价格已接近阿迪达斯、耐克等国际知名品牌,价格优势明显削弱了不少。但反观国内运动品牌的经营者,又似乎确有“难言之隐”。

“今年物价涨幅太快,这是大家都能感觉到的,CPI在6月同比上涨6.4%,衣食住行哪样不在涨呢?国内运动品牌集体提价,是因为在生产和销售的许多环节,我们都面临成本涨价的压力。”某国内运动品牌销售负责人告诉记者,他们并不是“坐等涨价、乐观其成”,事实上公司内部也制定了一些调控措施,无奈跟不上成本上涨的速度。“原材料和人力成本、门店租金成本、物流成本等都在不断上涨。”

虽然国内运动品牌近期推出一系列花样翻新的促销,比如“一件8.5折、两件7.5折、三件7折”,“部分七折、满268元送篮球、满468元送运动书包”等,着实受到不少顾客的青睐,但集体涨价肯定会对其下一阶段的销量带来冲击。面对逐渐丧失价格优势的生存现状,国内运动品牌不得不在加快品牌建设、提升品牌价值上下工夫。

“我们这些年一直在努力提高品牌价值,比如走特色化、差异化竞争之路。”某体育公司品牌总监在接受采访时说,近年来国内运动品牌注重在专业运动领域细分市场,比如各品牌在篮球鞋、足球鞋、跑鞋等领域各有所长。“我们很注重主打运动休闲、运动时尚等方向的特色产品,这样可以提升品牌价值和知名度。也只有品牌响了,消费者才会心甘情愿为涨价埋单。”

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发布时间:2017-11-19 08:11

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